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新2网址(www.122381.com):卷入越南,蜜雪冰城能延续甜蜜蜜吗?

admin2021-07-23235

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到了越南的炎天,年轻人们可能会用2万越南盾买1个椰子避暑,或者他们也可以选择用同样的价钱买1杯放足了冰块的蜜雪冰城柠檬水。

在越南,一杯奶茶的售价通常在2.5万至6万越南盾之间。纵然远赴外洋,蜜雪冰城也保持了低价的战略,将珍珠奶茶的价钱定在了2.5万越南盾,也就是7元人民币,与海内订价持平。

近些年,“奶茶三巨头”不约而同地选择了东南亚作为出海首站。2018年9月5日,蜜雪冰城的越南首店开业,一组数据显示,当日,该店营业额高达人民币9681元。同年,“网红”奶茶喜茶也在新加坡开出了首家外洋门店,而奈雪的茶也将新加坡作为了出海首站。

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不外显然,三巨头中,蜜雪冰城才是出海的佼佼者。迄今为止,仅在越南,蜜雪冰城便拥有近200家门店,同时这家连锁品牌正向东南亚的其他国家扩张。除了蜜雪冰城外,益禾堂、鹿角巷都已经深入越南。

除海内市场外,亚太区域仍是茶饮最大的消费市场,在长居越南的消费品从业人士看来,对于有意出海的消费品牌而言,越南无异于进入东南亚市场的最佳跳板。然而,有不少消费品牌出海后都折戟而归,或者接纳了更守旧的战略,仅以商业的形式进入。

在越南,国产消费品牌们事实遇到了哪些问题?

奶茶创业潮

只管越南人已经习惯了奶茶的陪同,不外实在奶茶也是入口货。约莫在2000年左右,珍珠奶茶最先进入越南。将牛奶加入茶中,外加上耐嚼的珍珠,很快珍珠奶茶便俘获了越南人的喜欢。

地处热带、亚热带的越南自然就有适合茶饮生长的土壤,当地年轻人对奶茶和冰淇淋的喜欢不亚于海内。

“越南大部门时间都偏热,除了北方有冬天以外,南方一年四序全是炎天,纵然生涯在北方的越南人冬天一样要吃雪糕、喝奶茶,完全不受季节性的影响,基本上是不加冰块不喝的。”长居越南的消费行业人士李方(假名)注重到,一样平常生涯开销中有一部门用来消费奶茶、咖啡早已是越南的普遍征象。

市场需求更在越南催生了一股奶茶创业热。热潮约莫是在2013年至2014年时代到来的。到了2017年,越南迎来了奶茶店的创业岑岭,市场上充斥着大量珍珠奶茶品牌。据李方回忆,这一时期,奶茶店是市场上最好的投资项目,奶茶品牌甚至不需要透露营收比,便能吸引到加盟商的投资。

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