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揭秘“天价”网红烧水壶 功效上略显“平平无奇”

admin2021-09-22154

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(原题目:揭秘“天价”网红烧水壶:高颜值外漆媲美法拉利,功『gong』效上略显“平平无奇”)

“生涯美学”事实可以催生多大的消费市场?

一甜是个少女心“粉 fen[色控”,也是个生涯方〖fang〗式博主。她经常在小红书上分享自己的温馨小家。最近,她晒出了自己装饰的欧式厨房,电热水壶、咖啡机、多士炉、榨汁机一整套粉色厨电令人心情愉悦。条记末尾还打上了标签:#让生涯更美妙的小家电#。

谈论区有粉丝被“种草”,留言问“这个牌子那里买相对廉价?”一甜回复道“那里都未廉价”。这些颜值颇高的小家电都来自统一个意大利品牌SMEG,号 hao[称家居界的“爱马仕”,最基础的电热水壶在官方旗舰店流动价2199元,得手价1699元,是全店销量最高的单品。同品牌的另一款“西西里意大利入口限量版家“jia”具艺术品收回款”烧水壶售价竟高达5000元。

社交平台上,类似一甜的生涯博主不在少数。“我感受高端烧水壶已经《jing》在博主中人手一个了。”有受访者云云感伤。在图文和视频日志里,厨房不只是填饱肚子的地方,也是一个浪漫的生涯空间,锅碗瓢盆样样都要细腻悦目,像SMEG电热水壶一样售价不菲的品质小家电更‘geng’是标配。

“年轻人购置网红高端小家电的心理,跟买大牌包的心理类似。” 中国社会科学院社会学研究所研究员、中国社会学会消费社会学专业委员会秘书长朱迪向21世纪经济报道记者示意。“为了迎合新兴年轻群体的消费偏好,现在的品牌不再用彰显身份职位来包装产物,而是代表了一种生涯方式,一种追求,一种品味。用这种话术来包装,但「dan」目的是一样的,就是要销售一种符号,一种生涯。”朱迪云云评价。

现在,年轻消费群体的购置力逐渐增强,他们对理想生涯方式的追求也深入方方面面,催生出对小家电新的消费需求与审美风向。一个新的消费蓝海市场正在悄悄扩张。

千元档烧水壶走俏

“品质生涯”“家居好物”“一次投资全家享受”在鲜明亮丽的明星网红宣传攻势下,小小的电热水壶被赋予了更多意义。

暖黄色灯光映照,白色瓷砖墙面上挂着几副刀具。然而在玄色大理石台面上,奶白的电热水壶是照片的主角。家住广州的平面设计师浩然是这个美式复古风厨房的主人和设计师。

正是在小红书上被“种草”后,浩然下单了这款SMEG复古不锈钢电热水壶。“我完全是看颜值购置的,质感很好,比一样平常的水壶重,和我家厨房很搭。”浩然告诉21世纪经济报道记者。当前,浩然月收入两万左右,热衷于投资在这些提升生涯品质的小物上。

“最受迎接的奶白色款电热水壶销售紧俏,库存经常是负五百台,只能是尽快到货『huo』。”在走访SMEG线下门店时,店内销售职员向21世‘shi’纪经济报道记者先容,电热水壶还只是SMEG的入门级产物,其他小件产物,如烤面包机、咖啡机也异常受迎接。“好比说同伙搬新家了,许多人买来看成礼物送人。”

SMEG电热水壶的功效形貌,似乎每一句都在为消费者打造一个美妙的使用场景和体验:与法拉利相 xiang[同的外漆品质,开机和竣事可播放音乐,还可以控制烧水温度,保温20分钟。但回到产物自己,这款电热水壶似乎并没有太多“黑科技”含量,售价却比老牌高端厨具【ju】双立人的同类产物贵了快要一倍。

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“确实只是一个电热水壶,功效上没有太特其余地方。然则熟悉我的人都知道,我是颜值粉,几年前的梦【meng】想就是让家充满SMEG,现在一点一点在完成。”一「yi」甜用“幸福感满满”形容她的使用感受。“在我眼里,追求SMEG实在是一种在日复一日的清淡噜苏的生涯中对美的追求,是一种生涯美学。”

“抱着买『mai』一个经典且质量耐用的烧水壶且还想传世的人生怕要失望!”事实上,在谈论区里,除了赞美这款千元级其『qi』余网红电热水壶之外,质感一样平常、塑料味重、容【rong】易坏等负面评价并不鲜见。

卡卡在银行事情,曾经用单元积分换购了一台白色SMEG电热水壶。“若是是我自己出钱买的话,一定就不买了。我同事还问我为什么需要一个《ge》这么贵的热水壶,我说很简朴,由于悦目!”

然而就在使用「yong」两三个月后,卡卡的电热水壶外层最“zui”先长了一个小气泡,一年内长成了一个大气泡。“我上网搜索的时刻,发现另有其他统一时间买入的人也有这个问题。于是我就发讯息给官方客服,他们对照迅速地解决了这个问题并给我寄来一个新的。整体来看,产‘chan’物质检方面需要增强,然则客服和售后体验照样不错的。”卡卡告诉记者。

“生涯美学”催生新蓝海

克日,淘宝宣布数据显示,95后已跃升成为淘宝第一大用户群体。

年轻消费者“浓度”的增添,改变了消费的属性和特征,他们追求「qiu」便利、悦己、精神寄托和自我提升,愿意为高品质和高溢价付费,这一特点也恰恰反映在小家电市场轻奢化的消费潮中。因此,价〖jia〗钱战已不再是品牌关注的焦点,形状创意、手艺创新或许才是感动新一代消费者的要害。

有趣的是,近年来消费者对国产高端品牌的期待值和认可度也越来越高。除了主打“意大利制造”的SMEG,一些国产物牌的电热水壶售价也站上了千元大关。例如北鼎的一款智能电热水壶售价1298元,主打“设计感”和“艺术性”的连系。除了对基础电热水壶的美化升级,北鼎还推出了煮茶壶、养生壶等功效厨电。记者发现,住手发稿时,在小红书搜索“北鼎”有16万余篇条记,数目远超8000篇条记的SMEG。

但在小红书之外,现实生涯中的通俗年轻消费者『zhe』离“千元热水壶自由”似乎另有点远。“这一个月得若干收入啊,买这么个水壶,美的九阳苏泊尔不够用吗?”在B站博主雨哥的“爱用厨〖chu〗房小电器分享”视频“pin”下有网友留言。

李红抱有相似的看法。“我不会购置SMEG、Bruno这一类厨房网红家电品牌,现在家里用的烧水壶还不到50块钱。同样是烧水,味道能有多大区别吗?但另一方面“mian”,我会购置双立人的刀具和锅铲以及WPM咖啡机。”相比『bi』颜值和“生涯美学”,李红更在意的是产物实着实在的功效性,她也愿意为此买单。

对此朱迪以为,未来功效性、性价比高的消费需求依然会占很大比例,但高品质、有调性的品牌亦会越来越受迎接。“未来的消费市场上,经济适用和高端产物都是需要的。经济适用要求产物性价比高,事实是家庭的刚需。高端产物线也需要不停创新,一方面可以知足多元细分的消费需求,另一方面也可以引领一些新的消费需求。”

“高端网红家电,可能现在看来跟年轻人连系更慎密,实在我以为也代表了一种中等收入群体的生涯方式。对于更宽大的中等收入家庭来说,相符他们审美{mei}和品位的,纵然贵一点也以为值得买。未来,家电产物市场可以多关注中产家庭,挖掘他们的消费品位和需求。”朱迪说。

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